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你永久沒法猜透人類的獵奇心,兩個看似有些“違和”感的事物擺在一路居然能夠在統一個空間里“協調相處”,這便是所謂的反差萌。


如許的反差萌也呈此刻杭州的下沙大學城中。6月5日,一臺空調就如許跟一場音樂節“聯婚了”,傳統的空調品牌奧克斯空調就在這里辦了一場live音樂節,不走平常路的奧克斯空調一會兒竄入音樂界,如許“多級跳”的跨界營銷也一會兒在互聯網圈逐步發酵。

 

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“近親更勝隔壁!跨界越遠越好玩”


幾近一切的品牌都在玩跨界,小米在未幾前推出的初音將來版紅米就為它的新款手機博得了大批的活潑在“二次元”年青用戶,即使業內唱衰者不時,可是這照舊是很有特色的一次跨界營銷。

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更不必說像優衣庫、UBER的營銷案例了,未幾前,有媒體報道說優衣庫將與英國的泰特美術館推出一款“聯名啤酒”,這些大跨度的營銷案例也讓品牌愈來愈垂青。


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在泛文娛時期,愈來愈多的品牌起頭測驗考試跨界協作,大玩文娛營銷。“跨界”一詞,在當下很是風行,浩繁品牌都企圖完成財產的跨界融會。而在這一進程中,差別品牌完成跨界雙贏的條件是產物要兼具個性和互補性,特別是在用戶休會上的共通與互補。

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不過,咱們會發明一個風趣的景象,兩個間隔很是遠的品牌結合在一路居然能夠建造出使人欣喜的結果,“近親更勝隔壁”,在奧克斯空調的這場音樂節中咱們就能夠看出,奧克斯空調一變態態投身于音樂節,并用一種呆萌的立場表現了一個年青人在炎天應有的立場,年青人就該在音樂節躁起來,回家有奧克斯的陪同過一個清冷的炎天。


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此次與山蛙音樂的跨界協作是奧克斯空調在跨界融會上的一次斗膽測驗考試。山蛙音樂作為大先生首創音樂拔擢平臺,本身的首創理念代表著今世很多年青人的精力狀況和音樂立場,并有著極至公益性。他是有首創立場的音樂節,更以“首創音樂拔擢打算”吸收了有數首創音樂喜好者插手此中。

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也正因如斯,奧克斯空和諧山蛙二者的特色是“立場”,奧克斯空調是有立場的空調,代表著匠心、立異的品牌理念。它的品牌理念與山蛙音樂的首創立場同病相憐,將敢玩的創意融入到音樂節中,調集年青化的時髦立場和對首創音樂的炙熱,一路聯手打造富有“立場”的音樂狂歡節。這一情勢傾覆了家電行業品牌營銷的新弄法,將品牌進一步融入到年青態的群體。


“這是一個內容營銷的時期”


 “自拍+發伴侶圈+發微博”,如許的三部曲能夠說是參加音樂節的“蜜斯姐、小哥哥”們的標配舉措了,在音樂節的壯大場景空氣之下,用戶常常會自覺停止傳布,這些優良的UGC內容也為音樂節的傳布擴展氣勢。

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近似于音樂節這類線下勾當,人群的勾當參加熱忱較高,且人群分別精準,無疑是品牌營銷的抱負之所。與此同時,而這類音樂節情勢的場景營銷,比起渠道的告白投放,加倍尋求精準性。


這是一個內容營銷的時期,奧克斯空調若何會錯過如許的好機遇呢?


當天早晨,咱們在音樂節現場看到了不少年青人的臉上貼著“無立場,不芳華”的貼紙自拍,“我感覺很都雅,奧克斯空調跟這個音樂節也很棒,我就自拍發伴侶圈了”,一名大先生表現。

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奧克斯空調仿佛是“內容營銷”的開辟者,在其余家電品牌還在探訪營銷“新姿式”時,它就已洞察了年青人群對首創音樂的酷愛,斗膽立異,傾覆行業營銷的情勢,聯袂山蛙音樂打造十場與眾差別的音樂派對,這是繼3月份牽手歐陽娜娜后的又一里程碑事務,也預示著奧克斯空調文娛營銷戰略的進級。

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“不管你是蜜斯姐仍是小哥哥,我要捉住的便是你”


“天下歸根究竟是年青人的”,這句話正在影響著浩繁品牌的營銷戰略,另有產物思緒。

談及聚焦年青人群體,常常起首遐想到的是國際各大音樂節。據公然材料顯現,2016年國際音樂節表演到達200多場,參加者的春秋大多集合在20到35歲之間,較高參加數到達326.7萬人次。

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奧克斯空調便是想捉住這波人。讓當下的年青人都能夠領會到奧克斯,而在“弄法”上影響他們,在他們的勾當中植入品牌,“勾引”他們存眷品牌,是此刻很首要的一步。

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奧克斯空調此次跨界營銷,其怪異的地方在于經由過程聯手山蛙音樂打造音樂狂歡派對的情勢,讓每個參加者不只能感觸感染到首創音樂的魅力,也能休會到奧克斯空調通報的具立場的品牌理念。它是向年青群體展現一種古代的糊口體例,一種新的糊口看法與新的花費立場。


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據數據顯現,6月5日,奧克斯空調聯手山蛙音樂打造的首場音樂派對在杭州寶龍都會廣場狂熱揭幕,參加人數高達數千人;奧克斯空調更是約請到人氣網紅“蓮安娜”離開了音樂節現場停止直播,其直播旁觀量到達了數百萬人次;而微博話題#蛙奧,無立場不芳華#更是在短時候內獲得萬萬級暴光,敏捷沖上了微博熱點話題榜單第二的地位。它們為本次奧克斯空調x山蛙音樂節的首秀,貢獻了一場出色的營銷案例。而接上去的九場差別主題的音樂趴,又將會帶給花費者若何非同平常的視聽盛宴,若何將“音樂+品牌”雙互動的景象級事務帶來更多欣喜呢?讓咱們刮目相待。

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