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NO.1 網易云音樂:音樂專機

代辦署理商:待認領

兩個月前,網易云音樂地鐵樂評營銷刷爆了伴侶圈。上周,網易云音樂又連系揚子江航空打造了一架從上海浦東飛往海南三亞的音樂專機。


據領會,這架音樂專機從機坐位、喝水的一次性水杯到登機牌、小桌板等全數被網易云音樂停止了革新,同一印上了從4億歌單中挑選出的18個播放量超萬萬的UGC神級歌單:


【那些你熟習卻又不曉得名字的輕音樂】


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【笑裂了!滿是搞笑批評的歌單!】


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另外,斟酌到飛機上彀絡受限,網易云音樂還為搭客籌辦了專屬iPad,便利搭客試聽當選歌單的歌曲。


點評:比擬于催淚的樂評案牘,UGC歌單加倍小眾,且搞怪成份占多數,是以一定能激發群體性共識。但不得不說,網易的履行力和對用戶休會方面的細節掌握,很是值得告白人進修。



NO.2 肯德基:人生是個嘲笑話

代辦署理商:待認領

克日,肯德基為了推行新上市的的現磨冰咖啡,請來代言人薛之謙拍了一組「人生便是嘲笑話」的主題告白。告白中薛之謙以低配版“夜華”的抽象獻身,用冷冷的聲調講起了喪文明段子:


點評:該告白利用了觀眾熟習的薛式段子的氣概,輕松詼諧,讓人會意一笑。內容上,則將咖啡的“冰”與身材上的“冷”停止了奇妙連系,讓人隔著屏幕都能感受到一絲涼意。


近兩年薛之謙的TVC告白有不少,有人說對薛之謙已審美委靡了,但不否定,薛之謙每支告白宣布后都能引發顫動。


一方面,薛之謙本便是大IP,一舉一動都自帶熱門屬性;另外一方面,薛式告白輕松易懂、套路而不造作,合適當下年青人的檔次,易于影象與傳布;再者,薛之謙身上有一種甚么都敢演的敬業精力讓不少人佩服,乃至讓粉絲們疼愛,心甘甘心自動幫其宣揚。



NO.3 蘋果:假設天下不APP

代辦署理商:TBWA/Media Arts Lab

6月6日,蘋果舉行了2017WWDC環球開辟者大會,并宣布了一支面向APP開辟者的告白片。


告白中,一位蘋果公司的新人錯將蘋果利用商鋪辦事器的電源給封閉了,致使全天下一切用戶的App都從手機上消逝了。因而,環球進入了告急狀況,不導航車禍頻生,游戲不能玩了,美美的自拍不人點贊了,分享的美食圖片也不人看了……


點評:既不刻奇,也不炫技,蘋果這支可謂“第三次天下大戰”的告白片夸大又心愛,很是奇妙地告知了泛博APP的開辟者:請持續開辟APP,由于天下取決于你。


不少網友以為蘋果此次的告白創意平淡、很是不走心。但不可疏忽的是,該告白的傳布工具是APP的開辟者,而并非通俗蘋果用戶,只需開辟者能接管這支告白的訴求,這支告白便是勝利的。



NO.4 芝麻信譽:讓天下簡略點

代辦署理商:天與空

克日,為了推行「66 信譽日」,芝麻信譽在上海出街了一系列的地鐵案牘,聽說這組案牘是壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓鍵盤寫出來,要跑著能力看看看看看看看看看看看看看看看完:


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點評:敞亮的黃色背景配上走出兩米還看不到頭的口吃案牘,芝麻信譽這組告白看起來很是搶眼,絕不粉飾地揭示出了詭計成為“爆款”的決計。


另外,在內容上,這組告白憧憬10年后2027年信譽都會的糊口體例,比方租房不必付押金、辦簽證不必交資料、去病院不必列隊等等,無不通報著「芝麻信譽,讓天下更簡略」的訴求。



NO.5 京東:光陰流轉,品牌傳承

代辦署理商:環時互動 北京

6月6日不只是芝麻信譽的「66 信譽日」,也是京東中國品牌盛典」,為了更好地宣揚這一節日,京東連系回力鞋、遐想電腦、永遠自行車、美心、長虹電視、五糧液等浩繁品牌,宣布了一組光陰流轉,品牌傳承」的主題海報,率領大師穿梭回了曩昔的光陰:


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點評:這組海報從親情、戀情、友誼三個角度,對照了時期變化下人們糊口體例的轉變,再配上儉樸動聽的故事型案牘,讓人有一種激烈的代入感和親熱感。


固然糊口體例轉變了,但良多糊口習氣和影象卻如烙印普通難以消逝,用這類體例再現回力、永遠、五糧液這些公民老品牌的魅力,很是走心。

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